03 / Sajtó és vállalati hírek
Egy hír.
Világos lényeg.
Új telephely, elkészült projekt vagy módosult szolgáltatás: wirkt. megtalálja a lényeget és érthető hírt készít webre és egyeztetett sajtófelhasználásra.
Mi új és kinek?
A fő információ az első. Relevancia teszi a belső bejelentést hírré.
Utána összefüggés, ellenőrizhető tény és jóváhagyott nyilatkozat.
Szemléltető szerkesztői felépítés, nem közzétett hír.
Amit átvállalunk
Világos üzenet.
Ellenőrzött tények.
A hír annak is szól, aki még nem ismeri a céget. Mi történt, miért fontos és mit kell tudnia a közönségnek?
Történet és hírérték
Ellenőrizzük az újdonságot és érintetteket. Belső nézőpontból érthető külső történet lesz.
Hír és cím
Konkrét cím, informatív kezdés és összefüggő cikk, az elvárt helyen szereplő tényekkel.
Tények és nyilatkozatok
Neveket, dátumokat, számokat és idézeteket ellenőrzünk. Kérdéseket jelölünk, engedélyezett képet feliratozunk.
Változatok és használat
Webes hír és sajtóközlemény más szerkezetet és hosszúságot igényel. Használathoz igazítjuk és folytatást tervezünk.
Megfelelő környezet
Hová illik
a híre?
Saját híre
Honlapon a vállalati történet része. Fejleményt, szolgáltatási kapcsolatot és hasznos linket adunk.
Külső nézőpont
A sajtóközleménynek hírérték kell. Tényeket mérlegelünk, nyilatkozatot ellenőrzünk és értékelhető anyagot készítünk.
Rövid bevezetés
Érdekes gondolatot választunk a csatornákhoz, és szükség szerint a teljes hírre mutatunk.
Eseményből hír
„Bővülünk.”
Mit jelent ez a gyakorlatban?
Egy vállalkozás bővíti ügyfélszolgálati terét. Egy hasznos hírnek ennél több kell.
Változás: Mi bővül és mikor?
Relevancia: Mely ügyfelek hogyan járnak jobban?
Alátámasztás: Mely tények és jóváhagyott nyilatkozatok támasztják alá?
Szemléltető munkapélda, nem ügyfélprojekt.
Több hely tanácsadásnak és szolgáltatásnak.
A cikk lehetséges felépítése
A bővítés egy helyre hozza a tanácsadást és műszaki támogatást.
A cikk bemutatja a szolgáltatást, nyitást és használatot.
Felelős személy jóváhagyott nyilatkozata ad összefüggést. Megfelelő fotó tényszerű képaláírással mutatja a helyet.
Megerősítendő: ajánlat, nyitás, kontakt, képhasználat és tényleges ügyfélelőny.
Kérdés írás előtt
Mi változik
a hírével?
Az „Örömmel jelentjük…” még nem történet. Az olvasót szolgáltatás, kapacitás, egyszerűbb folyamat vagy kihívásra adott válasz érdekli.
Ügyfeleinek
Elérhető lett valami új? Rövidebb út, egyszerűbb folyamat, új feladat? A gyakorlati előnyből indulunk.
Régiónak vagy ágazatnak
Új lehetőség, szokatlan műszaki megoldás vagy vállalaton túlmutató fejlődés? Hírértékét mérlegeljük.
Munkatársaknak
Új szerep, képzés és telephelyváltás kontextust igényel. Változás, érintettek és további információ világosan.
Mások által használható hírek
Az üzenet megalapozott.
A részletek pontosak.
Címet, lényeget, tényt, hátteret és kontaktot rendszerezünk. Adatokat a kapcsolattartóval igazolunk.
Az idézet indokolt nézőpontot adjon. Fogalmazást javasolhatunk, de csak a megszólaló jóváhagyásával publikáljuk. Ugyanez ügyfélneveknél és projektnél.
Képhez felirat és jog kell. Teljes anyagot adunk, amelyet nem kell újra összeállítani minden kérdésnél.
Webes hír vagy sajtóközlemény?
Egy tény.
Olvasónként másképp.
Írás, képválasztás, terjesztés és kérdéskezelés külön feladat. Előre rögzítjük, mit vállal a wirkt. Sajtómegjelenést nem ígérünk.
Weboldalon: jelentőség az ügyfeleknek
Projekt hátterét, szolgáltatást és további lépést magyarázunk. Linkek ajánlathoz vagy kapcsolathoz.
Sajtónak: lényeg egy pillantásra
Hírérték, megbízható tény és elérhető személy szükséges. Tömör anyagot készítünk, a médium maga dönt.
Közösségi médiára: világos kezdés
Releváns szempont és szükség szerint link a teljes hírhez. Nem egyszerűen rövidített sajtóközlemény.
Együttműködésünk
Az első ténytől
a jóváhagyott hírig.
Hírértéket találunk, rendszerezünk, írunk és ellenőrzést vezetünk.
Ön adatot, nyilatkozatot és képjogot tisztáz, végül jóváhagy.
Hír tisztázása
Eseményt, közönséget, időpontot és változatot egyeztetünk.
Anyaggyűjtés
Ön tényeket és anyagot ad. Kérdést gyűjtünk és engedélyt ellenőrzünk.
Történet kialakítása
Címet és cikket írunk, összefüggést és egyeztetett változatot készítünk.
Jóváhagyás
Felelősök ellenőrzése után kerül publikálásra vagy terjesztésre.
Jó tudni
A részletek
indulás előtt.
A támogatás a vállalkozástól, anyagtól és céloktól függ. Előre egyeztetjük a keretet.
Minden vállalati hír sajtóközlemény?
Nem minden fejlemény sajtóhír. Némelyik webre vagy közösségi csatornára való. Formát és közönséget egyeztetünk.
Küldenek anyagot a médiának is?
Megkeresés, lista, terjesztés és kérdéskezelés külön megállapodás. Szövegírás nem tartalmazza automatikusan.
Javítanak meglévő szöveget?
Igen. Szerkezetet, érthetőséget, lényeget és hiányzó adatot ellenőrzünk, felhasználáshoz igazítunk.
Ki hagy jóvá idézetet és érzékeny adatot?
Az Ön felelősei. Idézetet nem találunk ki, érzékeny adatot csak kifejezett jóváhagyással közlünk.
A következő lépés
Mi új
a vállalkozásában?
Mesélje el a változást. Megtaláljuk a történetet és a megfelelő publikálást.
